La fabrikanto de raziloj Gillette reklamas de jaroj kun la slogano "Por la plej bona en homo". Konsiderante la socian evoluon, oni nun pridubas, kio efektive estas la plej bona en viro kaj provokas obstinulojn per reklamvideo kiu propagandas novan virecon.
La nova spoto de Gillette, kiu ĝis nun estis montrita nur sur la angla merkato, perfekte kongruas kun la spirito de la tempoj kaj traktas kritike, eĉ senkompate, sian propran sloganon. Li pridubas la malnovan "Por la plej bona en viro" sloganon kiun la firmao uzis dum jardekoj. Kio estas la plej bona en viro? Kaj kiel homoj lernas vere aspekti plej bone? En la du-minuta filmo ni vidas aŭtentikajn bildojn: knaboj batantaj aliajn infanojn, viroj seksĉikanantaj virinojn, ĉikanantoj teruradantaj aliajn infanojn en sociaj retoj kaj estro, kiu kundescendente malgravigas sian dungiton. Krome, la filmo demandas ĉu ni viroj vere ĉiam montras nian plej bonan. Kaj li instigas ĉiujn virojn kreskigi siajn filojn por fakte esti rolmodeloj. La Gillette-loko estas aŭdaca maniero reklami. Kaj li montras al ni, kion signifas esti vera viro. Tio estas multe pli ol vi povas peti de sukcesa reklamo...